{一}、中國藥品包裝設(shè)計(jì)中存在的問題
　　隨著經(jīng)濟(jì)化的出現(xiàn)，絕大部份公司、企業(yè)都開始追求自身價(jià)值和理念。毫無疑問，包裝儼然成為樹立的核心，逐漸被人們接受并高度重視。產(chǎn)品在零售市場上成功與否的一個(gè)重要標(biāo)志就是包裝能否在時(shí)間給人帶來強(qiáng)烈的視覺震撼，藥品也不例外。藥品擺在藥店供消費(fèi)者自由挑選，也具有其他產(chǎn)品的商品屬性。如果一種藥品本身藥效很好，但包裝設(shè)計(jì)不美觀、不合理，沒有傳達(dá)出信息，雖然還是會(huì)有其目標(biāo)群體的購買及使用，但卻有美中不足的遺憾。若將其外包裝進(jìn)行改良使之滿足現(xiàn)代消費(fèi)者的視覺審美需要，無異于錦上添花，使藥品從內(nèi)部療效到外部包裝設(shè)計(jì)達(dá)到一種和諧和平衡。藥品包裝設(shè)計(jì)要具有藝術(shù)性，但不等同于過度包裝和設(shè)計(jì)，不需要鼓吹夸大藥效的設(shè)計(jì)，而是合理展現(xiàn)藥品特性，發(fā)揮傳遞藥品真實(shí)信息的載體作用。
　　自中國進(jìn)入WTO以來，中國藥品市場自身蓬勃發(fā)展，加之不斷涌入中國市場的海外藥品，市場競爭愈演愈烈。在新的生活方式與現(xiàn)代的消費(fèi)觀念下，中國藥品包裝如不進(jìn)行完善和創(chuàng)新，會(huì)被世界淘汰。目前，我國藥品包裝設(shè)計(jì)雖然起步的時(shí)間尚短，但在環(huán)境下中國藥品走出，面向世界的夢想?yún)s并不遙遠(yuǎn)，這不僅僅要求藥品有良好的藥效還需要藥品包裝這一敲門磚。這就需要不斷努力去完善藥品包裝的設(shè)計(jì)從而使人們在購買藥品時(shí)，能夠借助藥品的外包裝，把藥品所擁有的功能等屬性直觀呈現(xiàn)給消費(fèi)者，由此可以從視覺感官的角度起到對藥品藥效的輔助作用，在視覺效果就能打動(dòng)消費(fèi)者，達(dá)到迎合消費(fèi)者心理、滿足消費(fèi)者心理需求的作用。
　　由于這二十年中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展過快，文化發(fā)展相對緩慢，社會(huì)人文等方面則略顯落后，商人對于企業(yè)文化意識(shí)不足，導(dǎo)致對衍生的相關(guān)行業(yè)的重視度不夠。有些藥品企業(yè)也是如此?！八幤返闹饕饔檬潜Ｗo(hù)和人類健康，而藥品包裝就是在各種條件下藥品的性、性和穩(wěn)定性，這是藥品包裝基本的功能?！眻F(tuán)但是現(xiàn)在，僅僅滿足藥品包裝的功能性和實(shí)用性是不夠的，還要注重藥品包裝的藝術(shù)性。一直以來，我國藥品包裝設(shè)計(jì)只是處于藥品生產(chǎn)的配套行業(yè)地位，沒有足夠的重視，忽視了人們在精神方面的審美需求。從上世紀(jì)八十年代以來，我國藥品包裝設(shè)計(jì)并沒有走上正軌而是被單一、平淡的設(shè)計(jì)框架所束縛，部分同類除商品名外，并無太大差異，僅以顏色變化來區(qū)別，有的則故意模仿包裝設(shè)計(jì)，很容易混淆，影響消費(fèi)者的判斷。探究包裝設(shè)計(jì)缺乏美感的原因，除去材質(zhì)和印刷質(zhì)量等客觀因素外，忽視了消費(fèi)者對藥品包裝的審美心理、不重視消費(fèi)者心理需求則是大的主觀因素。而導(dǎo)致這些問題的根源就是醫(yī)藥企業(yè)只注重產(chǎn)品而忽視了包裝的重要性。
　　作為重要識(shí)別標(biāo)志的藥品包裝，更應(yīng)該企業(yè)的重視。然而，我國大部分制藥企業(yè)往往只關(guān)注的生產(chǎn)環(huán)節(jié)和銷售環(huán)節(jié)，這本身并沒有錯(cuò)，但忽視了醫(yī)藥包裝就等于忽視了形象的重要載體作用。大部分的醫(yī)藥企業(yè)都沒有設(shè)置的設(shè)計(jì)部門來系統(tǒng)的設(shè)計(jì)藥品的包裝，而是承包給一些印刷廠來設(shè)計(jì)制作。這種甩手掌柜的行為雖然降低了成本，但卻忽略了藥品包裝的功能以及藥品包裝帶給消費(fèi)者的視覺美感。
　　目前，中國藥品的包裝質(zhì)量魚龍混雜，檔次差異較大，設(shè)計(jì)語言混亂，不僅影響醫(yī)藥企業(yè)信息的傳達(dá)，使消費(fèi)者與產(chǎn)品不能正常溝通，終使消費(fèi)者對產(chǎn)品產(chǎn)生信任危機(jī)。所以，中國要提升藥品包裝設(shè)計(jì)的層次首先要就要轉(zhuǎn)變重產(chǎn)品輕包裝的落后觀念，正視藥品包裝設(shè)計(jì)的重要性，不斷利用新理念、去改良落后的包裝設(shè)計(jì)思想，突出外包裝對于藥品的重要作用。
　　{二}、中國近現(xiàn)代藥品包裝發(fā)展簡史
　　要研究中國近現(xiàn)代藥品包裝設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀，那就得追溯其發(fā)生、發(fā)展的過程。建國以來，中國藥品包裝的歷史及其發(fā)展有其特有的過程。古語說十年磨一劍，不難發(fā)現(xiàn)中國醫(yī)藥的歷史發(fā)展也具備這樣的規(guī)律。在中國的近現(xiàn)代醫(yī)藥歷史上，每十年就有一次巨大的變革。自建國以來，我國藥品包裝大致經(jīng)歷三個(gè)時(shí)期。
　　個(gè)時(shí)期是二十世紀(jì)五、六十年代。新誕生的中華人民共和國，仍然是以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主的，經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)極為薄弱，人員嚴(yán)重醫(yī)乏、原料供應(yīng)緊張。此時(shí)期人們還處于解決溫飽的階段，消費(fèi)水平過低，物質(zhì)條件的醫(yī)乏讓人們的健康意識(shí)也相當(dāng)?shù)?，除非病情?yán)重，否則很少看病就醫(yī)。相應(yīng)的，藥品包裝根本談不上設(shè)計(jì)可言，也無太多美感，功能僅僅是保護(hù)藥品和介紹藥品功效，這是跟當(dāng)時(shí)的國情相適應(yīng)的。藥品主要以中成藥為主，包裝材料多以廉的棕色玻璃瓶、草板、紙盒、直頸安A等為主。此時(shí)期藥品包裝圖案主要以紛繁復(fù)雜的中國古典紋樣、吉祥圖案為主，輔以花邊圖案裝飾。例如水紋、花卉圖案、四方連續(xù)、動(dòng)物和人物圖案。藥品的包裝形式單一，以實(shí)用性為原則，但卻笨重且不方便攜帶和使用。
　　個(gè)時(shí)期是70一80年代，中國人民的物質(zhì)生活有了，對于醫(yī)藥行業(yè)的需求也相應(yīng)的增加了。此時(shí)期傳統(tǒng)的計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下的衛(wèi)生體系卻出現(xiàn)了嚴(yán)重的滯后。藥類品種不僅單一陳舊，而且還不能適應(yīng)衛(wèi)生的發(fā)展。新的在臨床用藥上也存在著嚴(yán)重的滯后性。另外一些如四環(huán)素、氯霉素、慶大霉素等有嚴(yán)重不良反應(yīng)的西藥仍然大量普遍的應(yīng)用，給人們的身體留下了后遺癥。此階段包裝材質(zhì)多以草板和小紙袋為主，保護(hù)性較差。藥品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格有簡化的趨勢，包裝圖案改以具象圖形為主，例如瓶子、藥片等形象，但設(shè)計(jì)語言醫(yī)乏，排版較呆板單一，以表述藥品功效為主，美觀度不高。與上一階段藥品包裝相比并無太大的改進(jìn)和創(chuàng)新。
　　第三個(gè)時(shí)期是從80年代至今。此時(shí)期屬于發(fā)展時(shí)期，新形勢下的醫(yī)藥行業(yè)發(fā)展起來，迫切需要新型藥品填補(bǔ)市場空白。無論是還是企業(yè)都意識(shí)到了創(chuàng)新的重要性，企業(yè)與院所的合作開始形成，一批新型研制成功并進(jìn)入市場。其中一些藥品至今仍然保持，有些已經(jīng)形成了巨大的效應(yīng)。此時(shí)期的藥品包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格受影響有進(jìn)一步簡化的趨勢，多以抽象圖形為主或無圖案只有色彩。此時(shí)期的藥品包裝設(shè)計(jì)逐步開始發(fā)展和創(chuàng)新。
　　進(jìn)入90年代后，隨著我國醫(yī)藥事業(yè)的不斷發(fā)展和藥品的普遍增多，藥品市場競爭趨于白熱化。國內(nèi)藥品生產(chǎn)、經(jīng)營企業(yè)還要直接面對競爭對手的挑戰(zhàn)。如何使自己的藥品在同類藥品中占有一席不敗之地是每個(gè)藥品生產(chǎn)商正在思考的問題。21世紀(jì)后，藥品市場管理制度的改革和同種藥品質(zhì)量與品質(zhì)間的競爭，使消費(fèi)者在的選擇性上有了的認(rèn)識(shí)和要求，醫(yī)院藥品價(jià)格壟斷的格局被打破，人們可以更加方便地選擇自己中意的藥品。人們開始注重，醫(yī)藥企業(yè)也認(rèn)識(shí)到藥品包裝設(shè)計(jì)帶來的效應(yīng)已經(jīng)成為產(chǎn)品競爭的一個(gè)有力手段。此階段，由于電腦在設(shè)計(jì)中的普遍使用，使藥品包裝設(shè)計(jì)進(jìn)入一個(gè)全新時(shí)代。此時(shí)期的設(shè)計(jì)多受藥品包裝設(shè)計(jì)的簡約風(fēng)格的影響。有一部分比較成功，但有些藥品包裝設(shè)計(jì)只追求一味的模仿，生搬硬套，不僅失掉了中國原本的民族特色，也沒有吸收、消化外來設(shè)計(jì)風(fēng)格。
　　通過對三個(gè)時(shí)期藥品包裝設(shè)計(jì)的研究，中國藥品包裝設(shè)計(jì)的發(fā)展趨勢正逐步向簡約化發(fā)展，這在很大程度上是受到歐洲設(shè)計(jì)理念的影響，而歐洲作為設(shè)計(jì)風(fēng)格的風(fēng)向標(biāo)，是值得我們學(xué)習(xí)和借鑒的。這種設(shè)計(jì)趨勢也符合我國現(xiàn)在的國情。我國由于經(jīng)濟(jì)的發(fā)展導(dǎo)致生活節(jié)奏越來越快，人們每天接觸的信息越來越多，這使得人們更傾向于接受直接、的信息傳遞方式，所以藥品包裝的圖案、色彩、文字等視覺要素等方面都隨之變得更加簡潔概括。這種趨勢也為中國包裝設(shè)計(jì)的進(jìn)步指明了發(fā)展的方向，起到了指導(dǎo)性的作用。